La Couleur et son Utilisation en Communication 🎨

📚 En LSpS, une grosse partie de ton programme repose sur l’UET et ses TD. Lors des évaluations de ceux-ci et à terme, lors de ton oral, tu tomberas peut-être sur une affiche de campagne préventive ou publicitaire, s’adressant à un public large.

Tu es peut-être familier.e avec le concept de signification des couleurs. Celles-ci ont en effet une influence directe sur le psychisme de la personne qui les regarde. Si tu as vu Mad Men, tu sais donc que leur utilisation dans la publicité n’est pas neutre.

Si le regard porté sur une image est façonné par l’environnement et la culture du public visé, les auteurs de ces images savent jouer sur ce phénomène inconscient chez le destinataire et notamment via les couleurs utilisées. 

Pour t’aider à mieux cerner ces mécanismes, tes tuteurs d’UET t’ont préparé une fiche complète sur la signification des couleurs et leur utilisation en communication. Ainsi, les affiches n’auront plus aucun secret pour toi ! (et tu sauras désormais déjouer les pièges des publicitaires)

Évidemment, il faut remettre l’utilisation d’une couleur dans son contexte culturel, historique et thématique. Le but de cette fiche est donc de te donner quelques pistes pour analyser les couleurs et expliquer leur utilisation. Du rouge peut être évocateur d’urgence dans tel document iconographique, d’obligation dans tel autre, etc…. Ainsi, elle n’a pas pour but d’apporter une explication figée mais simplement des pistes quant à une interprétation possible de l’utilisation d’une ou plusieurs couleurs.

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